从六安市区出发，一路南下，待两侧地形不再平坦，便离霍山县不远了。公路蜿蜒，沿着东淠河再走一段，群山环抱中，一座虽小，却“精致”的县城映入眼帘。

(相关资料图)

霍山县位于安徽省西部、大别山北峦，特殊的山地地貌，为其提供了丰富的物产。其中，石斛更是让霍山这个山区小城远近闻名。

然而霍山的农特产，远不止石斛。霍山黄芽、葛根、山笋、百合……随便询问一个当地人，都能滔滔不绝地说出许多。据介绍，仅石斛所属的中药材这一项，霍山县境内就达1900多种。

如何才能让这些深藏的“珍宝”如同霍山石斛一样，走出大山，助力乡村振兴，是霍山县委、县政府一直在思考的问题。“基于此，我们打造了区域公用品牌‘霍货有名’，不仅提高了农特产品附加值，有助于集约化、集群式发展，更有利于助农增收致富，带动农业提档升级，助力乡村振兴。”霍山县副县长贺新建表示。

霍山黄芽茶园。高先祥摄

结合特色，打出一张响亮“名片”

霍山当地的特色农产品虽然种类繁多，但一直以来，小、散、多的状况普遍存在。

农产品卖不上价，企业自身的农业品牌也难以在市场形成影响力和竞争力，市场监管更是有难度。

要想为更多人所了解，从而更好地走出去，霍山农特产品急需一张响亮的“名片”。

2021年7月，由霍山县政府牵头，县农业产业发展中心向国家知识产权局成功申请注册了“霍货有名”区域公用品牌集体商标，按照霍山当地方言发音，“霍货有名”读作“赫赫有名”。

“名片”够响亮，但好不好用，还得靠实践出真章。

在今年5月举办的第十六届安徽国际茶产业博览会上，霍山向参展客商递出了这张“名片”。

“我们的展馆就叫‘霍货有名·霍山黄芽’，全县一共有13家茶企参展，现场实现茶叶交易额80万元，团购订单超100万元，创历史新高。”霍山县茶叶产业协会会长赵登权说。霍山黄芽过去虽然也参加各类展会，但都没有今年这次收获大。

霍山黄芽茶园。梅少武摄

“从客商们的反馈来看，‘霍货有名’区域公用品牌建设起来后，实打实提高了霍山黄芽的整体市场美誉度和市场竞争力。”赵登权说道。

霍山黄芽在茶博会上的收获，证明“霍货有名”这张“名片”是好用的。

“霍货有名”商标涉及范围不仅涵盖茶叶，还包括中药材、竹制品、茧丝制、肉制品等10多个领域，是霍山农产品的集体商标。集体商标的成功注册，不仅标志着霍山县农特产品拥有了一张对外“名片”，也让霍山农产品品牌建设迈出重要的一步。

助农增收，走出一条致富通途

走进霍山县磨子潭镇宋家河村，大别山旅游快速通道旁，一栋徽派建筑风格的茶厂出现在眼前。

茶厂所在地背靠金鸡山，是霍山黄茶原产地核心区之一，守着这样一座“金山”，如何才能富起来？带着这样的叩问，2016年，程浩辞去了县城的工作，返回村里，成了一名“新农人”。

“那个时候家门口的快速通道已经建好了，家乡迎来了新的发展机遇，想要把家乡的好产品经营好，是我回来的动力。”程浩如是说。

既然有了想法，那就付诸行动。

回村后，依托当地茶叶农民专业合作社，程浩从流转茶山，开展规模化种植做起，之后又注册成立了安徽鑫茗雨产业文化发展有限公司，通过开办茶厂，对茶叶进行深加工和品牌销售。

“霍货有名”品牌线下旗舰店中陈列的商品。人民网 李希蒙摄

跟着程浩踏入茶厂前厅的农特产品展示区，货架上摆放的霍山黄芽、石斛、笋干、红灯笼辣椒等产品琳琅满目，这些便是经过深加工、品牌包装后，准备走出大山、销往各地的当地“土特产”。

而这些产品中，有许多包装上就印着“霍货有名”。

“能够授权使用‘霍货有名’，对企业规范化运营、知名度提升又是一次大提升，让我们对外商务谈判时更有说服力，品牌更有含金量。”程浩告诉记者，“去年，通过线上线下多渠道销售，公司销售产值达到2200万元，今年预计还将再创新高。”

不仅如此，通过导入“公司+合作社+基地”模式，茶厂带动全村近600名茶农户均增收1.5万元。

有了“霍货有名”这一品牌助力，如今，宋家河村的乡村振兴事业，正在拔节成长。鑫茗雨公司和宋家河村共同出资成立霍山宋家河古村茶栈旅游服务有限公司，打造古村民俗馆、水上亲子乐园、古村茶宿等乡村旅游新业态，吸引了越来越多青年返乡创业，探索出一条具有浓厚“乡土味道”的特色振兴路。

丰收的红灯笼辣椒。潘先波摄影

品质先行，展开一片美好前景

回到位于霍山县城淠阳湖畔的“霍货有名”品牌线下旗舰店，整洁明亮的展厅里有序摆放着石斛酒、山茶油、蒿子锅巴、红灯笼泡大椒、稻虾米……种类繁多，包装精美。

“品牌要建立在品质的基础上，不是所有的农特产品都能进入我们展厅，我们有着严格的审核监管机制，设立一定的门槛。”霍山大别山乡村振兴集团公司常务副总姚永柱说道。

想要获得“霍货有名”的使用授权，首先必须是霍山县域内的生产经营主体。据悉，商标注册成功后，该县成立了霍山县农产品区域公用品牌使用管理工作领导小组，制定了《霍山县农产品区域公用品牌使用管理办法》。凡是符合条件的霍山企事业单位、社会团体、专业合作社、家庭农场、个体工商户等生产经营主体均可以向领导小组申请免费授权使用“霍货有名”农产品区域公用品牌。

消费者在“霍货有名”品牌线下旗舰店购买当地特色农产品。人民网 李希蒙摄

“只有坚守品质底线，以品牌建设赢得市场，区域公用品牌才能创得出、立得住、走得远，地方特色农产品才能提升品牌影响力、公众美誉度、市场占有率，走进千家万户。”姚永柱笑着说。

此外，还要经过实地考察基地、加工、生产、储藏、运输等各个环节。严格的审核程序，确保产品质量，保障消费者权益。同时，加强品牌农产品跟踪监督，强化品牌管理保护，推进区域公用品牌产品平台举报、消费维权、侵权打假等工作，加大处罚力度，提升品牌信任度，打造高品质、有口碑的“霍货有名”金字招牌。该县还通过融媒文化传播有限公司、大别山电商产业园直播基地，使用“霍货有名”商标开展抖音电商直播。

截至目前，霍山县已有24家企业通过品牌授权申请。

“‘霍货有名’区域公共品牌注册以来，全县农特产品销售逐年看好。2022年展示馆销售额就已达到300万元，今年销售额有望实现800万元。”姚永柱介绍说。

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